Die Agenda der SEOkomm am 22.11.2019

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	MainStage Moderator: Tobias Fox	Track 2 Moderator: Astrid Kramer	Track 3 Moderator: Felix Beilharz
07:30-09:00	Check-in
09:00-09:15	Eröffnung der 10. SEOkomm Tobias Fox VERDURE Medienteam GmbH Oliver Hauser get on top gmbh
09:15-10:00	Keynote: Ein Ausblick nach 10 Jahren SEOkomm Marcus Tandler Ryte GmbH
10:00-10:10	Pause 10 Min.
10:10-10:45	Besseres Data-Driven SEO mit einem SEO-Datawarehouse Sebastian Erlhofer mindshape GmbH Du hast das Gefühl, dass alle von Daten reden und wie man mit diesen besser SEO machen kann? Du benutzt selbst eher oberflächlich verschiedene Tools, weil sie auch jeder andere nutzt? Ich zeige dir, wie du wertvolle Daten in einem Datawarehouse speichern und sie auf verschiedene Weise gewinnbringend nutzen kannst. Dabei lernst du eine Systematik, wie du mit diesen Daten auf verschiedenen Ebenen arbeitest und letztendlich wirklich besseres SEO machst. Folgende Fragen werden beantwortet: Was ist Data-Driven SEO und brauche ich das überhaupt? Wie funktioniert ein SEO-Datawarehouse und wie kann ich auch eins haben? Wie kann ich damit konkret und besser optimieren? Daten Strategie Advanced	Interne Verlinkung als Rankingfaktor am Beispiel serienjunkies.de Jens Altmann jens-altmann.de Die Optimierung von interner Verlinkung ist eine Mammutaufgabe, je größer und älter ein Projekt wird, desto schwieriger wird es Linkpotenziale zu identifizieren. Einer der Gründe, weswegen dieses Thema oft aufgeschoben wird. Der Aufwand wächst mit jedem Dokument. Anhand von serienjunkies.de zeigt Jens, wie man die bestmöglichen internen Links identifiziert, diese setzt und welche Auswirkungen diese auf die Rankings und den Traffic hat. Folgende Fragen werden beantwortet: Zahlt es sich aus, die interne Linkstruktur zu optimieren? Hat die Optimierung von internen Links einen Einfluss auf die Rankings? Wie kann ich – möglichst automatisiert – meine Linkpotenziale identifizieren? CaseStudy Struktur Technical	Neues seit der letzten SEOkomm Markus Hövener Bloofusion Germany GmbH Set der letzten SEOkomm ist viel passiert. Gleich in der Früh lässt Markus daher die wichtigsten Ereignisse seit November 2018 Revue passieren. Folgende Fragen werden beantwortet: Welche Änderungen gab es bei Google? Welche SEO-Techniken haben sich geändert oder sind neu? Was hat sich in den SERPs verändert? Einsteiger
10:45-11:00	Pause 15 Min.
11:00-11:35	“Awesomeness Near Me”: How to win at Local SEO Izzi Smith e-Sixt GmbH For the brick-and-mortar business, improving Local Search presence and appearance is often more lucrative to focus on than organic web rankings. Achieving Map Pack rankings for local-intent queries and increased ratings contribute incredibly to uplifting traffic and customers, but it’s also benefitting the company’s reputation as a whole. However, there are many obstacles to face in the challenge of winning at Local SEO, especially for a large, global company like SIXT. We’re facing questionably bad ranking algorithms, spammy competitors, over-ambitious local guides, and Google’s aggressive SERP. Izzi’s new talk will dig deep into Local Search and give guidance on how you can overcome those challenges, source quality content to provide enriched listings, achieve lucrative Local Pack rankings, and drive even more awesomeness via this important channel. This session is in english. Folgende Fragen werden beantwortet: What’s the deal with Google’s local ranking algorithms and how does this differ from organic web? What are the most effective ways of improving my Local SEO rankings and presence? How can I effectively scale optimizations as a large, international brand or simply just implement them for my SME? Strategie Content	Pleiten, Pech und Esperanto [reloaded]: Parlez-you hreflang? Gianna Brachetti-Truskawa bold ventures GmbH Deine hreflang-Annotationen sind augenscheinlich korrekt implementiert, aber funktionieren nicht richtig? Gianna und ihr Tentakelbegleiter Konni zeigen dir mögliche Ursachen und geben Tipps für komplexere Situationen – etwa hreflang in Verbindung mit x-default und dem Mobile-First-Index. Folgende Fragen werden beantwortet: Wie wird der x-defaultb-Tag bei hreflang nun wirklich eingesetzt? Wie gehe ich mit Produktfluktuation in internationalen Onlineshops um? An welchen Schräubchen kann ich drehen, wenn ich alles beachtet habe und dennoch manche Seiten im falschen Land ranken? Technical Struktur Advanced	Pimp my CTR: So erhöhst Du die Klickrate von Titles und Descriptions Julian Dziki Seokratie GmbH Die CTR ist bei Google auf den vorderen Positionen enorm wichtig geworden. Eine hohe Klickrate kann dauerhaft für bessere Positionen sorgen. In diesem Vortrag gibt dir Julian viele neue Tipps und Ideen, wie du deine Titles und Descriptions so optimierst, dass deine Klickrate sich bis ins Unermessliche steigert. Folgende Fragen werden beantwortet: Wie erhöhe ich meine CTR mit einem ansprechenden Snippet? Wie teste ich meine Snippets, bevor ich sie in meine Website einbaue? Welche neuartigen Tools und Techniken sind zur CTR-Erhöhung sinnvoll, auch wenn ich mich damit bereits sehr gut auskenne? Content Daten Einsteiger
11:35-11:50	Pause 15 Min.
11:50-12:25	JavaScript & SEO ohne Pleiten, Pech und Pannen Martin Splitt Google In dieser Session erklär Martin mögliche Herausforderungen und potenziellen Überraschungen, die bei JavaScript-Sites auftreten können und zeigt Lösungswege auf. Folgende Fragen werden beantwortet: Wie gehe ich mit Structured Data in JavaScript-getriebenen Webseiten um? Wie behebe ich Soft Errors in Single Page Apps? Warum ist solide Feature Detection und Fehlerbehandlung wichtig? Technical	UX for SEO[s]: Wie du für Mensch und Maschine optimierst André Goldmann Büro für gute Websites Kann die User Experience (UX) verbessert werden, indem wir auf Suchmaschinen und den wandelnden Markt achten? Selbstverständlich. Genau deshalb möchte André dir in seinem Vortrag Workflows zeigen, wie du für deine Besucher und Suchmaschinen gleichermaßen die Experience verbesserst und fehlende Elemente zur Optimierung nutzen kannst. Folgende Fragen werden beantwortet: Wie kannst du fehlende Elemente identifizieren, um bessere Lösungen für deine User zu erschaffen? Welche Faktoren können schlecht für die Search Engine Experience sein? Welche Tools und Reports helfen dir, die User Experience zu analysieren? Struktur Daten Advanced	Warum niemand deinen SEO-Content lesen will – nicht einmal Google Viola Eva Flow SEO Wie schreibt man erfolgreich Content in einer Welt von über 500 Rankingfaktoren, Rankbrain und Maschine Learning? Heute überzeugt Content, welcher zum Search Intent passt, gut recherchiert ist, echte User-Fragen beantwortet – und Keywords effektiv einsetzt. Neue SEO-Tools machen sichtbar, was bisher unsichtbar war: Die Onpage-SEO-Faktoren, welche die Websites auf Seite 1 erfolgreich machen. Folgende Fragen werden beantwortet: Wie gestaltet man eine keyword-spezifische SEO-Strategie? Warum reichen Standardrezepte in 2019 nicht mehr aus? Welche Tools kann ich nutzen, um Seite 1 von Google detailliert zu analysieren? Content Strategie Einsteiger
12:25-12:35	Pause 10 Min.
12:35-13:10	Tech-SEO im Faktencheck: Ergebnisse & Insights aus dem Testlabor Bastian Grimm Peak Ace AG „Die eine Wahrheit“ gibt es in der Suchmaschinenoptimierung nicht, zudem werden Erkenntnisse häufig pauschalisiert und der Kontext einer Domain (Branche, Art der Seite, Wettbewerbsumfeld) in Audits und Empfehlungen vernachlässigt. Zeit für Fakten: Bastian liefert spannende Ergebnisse aus dem Peak Ace-Testlabor und wird anhand dieser einige bekannte Annahmen möglicherweise gar widerlegen. Folgende Fragen werden beantwortet: JavaScript & SEO: Wie bewertet Google (nachträglich) gerenderte (3rd-Party-)Inhalte im Gesamtkontext einer Seite und wie wirken sich diese auf die Qualität meiner Seite aus? Ankertexte: Wie wichtig ist der erste Link bei einer multiplen Verlinkung der gleichen Zielseite? Kann ich Links noch „maskieren“ und vor Google verstecken? Hreflang: wie mache ich DACH Geo-Targeting richtig? Technical Daten Advanced	Qualitätssicherung für hoch-skalierbare Websites Philipp Klöckner Advisor & Angel Investor Für wirklich große Websites ist die Erstellung von wertvollem Content herausfordernd und der automatisierte Upload von Inventar und User Generated Content eine Gefahr für Nutzererfahrung und SEO. Lerne wie große Marktplätze, Publisher, Kleinanzeigenportale und vertikale Suchmaschinen deinen Content bestmöglich präsentieren und Webseiten für Google und Nutzer attraktiv und navigierbar darstellen. Folgende Fragen werden beantwortet: Warum ist die Qualität ALLER Dokumente gerade für große Webseiten überlebenswichtig? Was tun, wenn man nicht tausende von Landing Pages manuell optimieren kann? Wie kann ich mit minimalen IT Ressourcen Nutzer vor Enttäuschungen bewahren und mein SEO verbessern? CaseStudy Strategie Advanced	Lean Mean Content Maschine: Wie du skalierbaren Evergreen Content baust Charlotte Altmann ottonova services GmbH Ob E-Commerce oder Brand-Auftritt: die Masse an SEO-Content nimmt täglich zu. Dabei steigt parallel der Anspruch der User an hochwertige und vor allem nützliche Inhalte. Wie kann ich also über High-Quality-Content dauerhaft Top-Ranking erreichen und halten? Der Ansatz: Build a Creative Machine! Charlotte zeigt anhand von Best Practices skalierbare Prozesse zur Erstellung und Optimierung von zielgruppenrelevanten und performance-fokussierten Inhalten. Folgende Fragen werden beantwortet: Welche Ressourcen und welches Know-how brauche ich, um einen skalierbaren Prozess aufzubauen? Wie definiere ich Keywords und Inhalte, um dauerhafte Top-Rankings zu erreichen und wie optimiere ich diese kontinuierlich? Woran messe ich meinen Erfolge und wie identifiziere ich Wachstumspotentiale? Content Strategie Einsteiger
13:10-14:30	Mittagspause
14:30-15:05	Screaming Frog ❤ KNIME: Daten gezielt crawlen und aufbereiten Sabine Langmann sabine-langmann.com Johannes Kunze get:traction GmbH Anhand eines realen Beispiels zeigen dir Sabine und Johannes, wie du jegliche Website-Daten mithilfe der Custom Extraction bei Screaming Frog schnell und gezielt zusammentragen kannst. Anschließend lernst du durch eine Einführung in KNIME, wie du jene gesammelten Werte mithilfe weniger Klicks optisch ansprechend aufbereitest. Zuletzt gibt es noch Tipps für eine schöne Integration per API ins Google Data Studio. Folgende Fragen werden beantwortet: Wie erfasse ich Website-Daten abseits der Standard-Felder im Screaming Frog? Wie kann ich die Screaming Frog-Daten automatisch weiterverarbeiten? Wie generiere ich aus den Daten nützliche Informationen, die meine Fragen beantworten? Daten Struktur Advanced	Das Beste aus Sitemaps herausholen Anke Probst Xing SE Sitemaps haben keine Priorität auf der Roadmap? Schade! Anke zeigt in diesem Vortrag, wie sich ein kluges Sitemap-Setup nicht nur für große Seiten lohnen kann: zum einen müssen Crawling und Indexierung gezielt gesteuert werden, zum anderen können Sitemaps auch bei der Identifizierung von SEO-Potenzialen helfen oder die Grundlage von technischen / qualitativen Analysen sein. Anke gibt zu diesen Themen Impulse für dein passendes Sitemap-Setup, sowie konkrete Tipps für spezifische Analysen. Die Effekte zeigt sie an einem Beispiel von XING anhand von konkreten Daten. Folgende Fragen werden beantwortet: Wie unterstützen Sitemaps und Feeds die Indexierung, aber auch die Deindexierung deiner Inhalte? Wie könnte ein optimales Sitemap-Setup aussehen, insbesondere bei größeren Domain oder Domains mit wechselnden Inhalten? Wie nutzt du Screaming Frog und die Search Console auf Basis von Sitemaps zur Analyse deiner Inhalte? Struktur Technical	13 solide Antworten auf politische SEO-Fragen vom C-Level Niels Dahnke suxeedo GmbH Politischen Fragestellungen werden sowohl Agenturen als auch Inhouse-SEOs gestellt. Aber wie beantwortet man sie so, dass die Ziele auch erreicht werden? Wann spielen welche Details eine Rolle und wann sollte man die Antworten mehr aus der Meta-Ebene beantworten? Nur mit den richtigen Antworten bekommt man das erforderliche Budget und die angemessene Aufmerksamkeit. Folgende Fragen werden beantwortet: Wie gehe ich mit Anfragen vom CMO, CTO und ähnlichen Führungskräften um? Wie viele Details verträgt eine Führungskraft? Wann sollten bei mir alle Alarmglocken schrillen? Und was dann? Strategie
15:05-15:20	Pause 15 Min.
15:20-15:55	JavaScript & SEO: Was du als SEO über JS wissen musst Kai Spriestersbach SEARCH ONE In dieser Session zeigt dir Kai, wieso du JavaScript nicht länger ignorieren solltest. Du erfährst, wie Google JavaScript liest und ausführt und lernst dabei alles, was du über JavaScript wissen musst, um deine Rankings auch in Zukunft noch im Griff zu haben. Folgende Fragen werden beantwortet: Wieso kannst du als SEO und Marketer JavaScript nicht länger ignorieren? Welche Möglichkeiten bietet JavaScript mittlerweile für Web-Entwickler und Webseiten? Welche Auswirkungen haben die unterschiedlichen Einsatzmöglichkeiten auf Google und damit dein SEO? Technical Struktur	500k SEO-Traffic und nun? Leads, Theorien, Tests & Ergebnisse Jan Brakebusch Liebscher & Bracht Rankings und Traffic zu holen ist immer die erste große Hürde. Doch dann beginnt eigentlich erst die Arbeit. Welches Ziel passt zu welchem Ranking: Mail-Opt-In, B2B-Lead, direkter Sale? Wie kann ich SEO-Tests durchführen, wilde Theorien belegen und widerlegen – wie der Konkurrenz einen Schritt voraus sein? Welche Rolle kann YouTube spielen und ist es gar der neue heilige Gral im kompetitiven YMYL-SEO? Folgende Fragen werden beantwortet: Wie sehr können ein YouTube-Kanal & Videos bei kompetitiven Rankings helfen? Welche SEO-Taktiken funktionieren bei YMYL und damit auch darüber hinaus? Was habe ich mit welchem Ergebnis getestet und welche Theorien habe ich zuvor herangezogen? Strategie CaseStudy Advanced	Mehr Traffic & Umsatz mit Bildern Johanna Hartung apexmedia "Bilder sagen mehr als 1.000 Worte". Wer kennt diesen Satz nicht? Trotzdem wird häufig nicht das volle (Bild-) Potenzial ausgeschöpft. In dieser Session lernst du, wo und wie Bilder - auch in deiner Branche - auf Google, Pinterest & Co. zusätzlichen, organischen Traffic generieren und für einen höheren Umsatz sorgen können. Folgende Fragen werden beantwortet: Wie können mir Bilder auch in meiner Branche zu mehr Erfolg verhelfen? Wie kann ich mit Bildern zusätzlichen, organischen Traffic generieren und wie gehe ich hierbei strategisch vor? •Wie wirkt sich (Google-/Pinterest-) „Lens“ zukünftig auf die Optimierung von Bildern aus? Content Strategie Einsteiger
15:55-16:10	Pause 15 Min.
16:10-16:45	Der gefährlichste Relaunch der Welt & die Learnings daraus Dominik Lay CTS EVENTIM AG & Co.KGaA Johan von Hülsen Wingmen Online Marketing Eventim.de macht einen Relaunch. Das bedeutet: werben für die Notwendigkeit, Kampf um Ressourcen, Anforderungsmanagement und Prioritätensetzung, Konzeptionen & Testing, Testing, Testing. Natürlich braucht es ein passendes Risikomanagement und Notfallpläne. Zu Beginn des Relaunches kannte Google mehr als 340 Mio. URLs von einer Plattform, bei der sich jeder wundert, wie die überhaupt Traffic über SEO bekommen kann. Nur wenige Jahre später sieht es ganz anders aus. Folgende Fragen werden beantwortet: Was sind die Erfolgsfaktoren für den Relaunch wirklich großer Strukturen? Wie manage ich einen Relaunch mit 100 Stakeholdern? Wie groß ist der Unterschied zwischen einer sauberen Informationsarchitektur und schlechter Informationsarchitektur? CaseStudy Technical Strategie	SEO-Audit: Vom Status Quo zur Umsetzung Jens Fauldrath get:traction GmbH Ein SEO-Audit beschreibt den Status Quo einer Website und gleicht diesen mit Best Practices ab. Abweichungen werden auf zugrunde liegenden Probleme zurückgeführt und hinsichtlich der Unternehmensziele sowie der vorhandenen Ressourcen bewertet. Klingt sperrig? Ist es auch! Deshalb ist ein SEO-Audit nicht standardisierbar. Ein gutes Audit beginnt damit, dass der Auditor zuhört, um das Geschäft und Arbeitsweise des Kunden kennenzulernen. Folgende Fragen werden beantwortet: Welche Arten von Audits gibt es und welche sind für mich wichtig? Wie sollte ein gutes Audit aufgebaut sein? Was passiert eigentlich nach einem Audit? Strategie	Die Webanalyse richtig für SEO nutzen Thomas Zeithaml Seoratio Google Analytics ist ein Werkzeug, mit dem jeder SEO in Kontakt kommt. In diesem Vortrag wird erklärt, welche Kennzahlen für SEO besonders wichtig sind, welche Daten du erheben solltest und unter Beobachtung haben muss. Zudem erklärt dir Thomas Kniffe und Herangehensweisen, wie du diese Daten interpretiert und für SEO optimal einsetzt. Folgende Fragen werden beantwortet: Welche Kennzahlen sind besonders für SEO interessant und wie sollte man diese interpretieren? Wie kann ich Google Analytics so einsetzen, dass ich aufgrund der Daten auch Entscheidungen treffen kann? Wie kann ich das Besucherverhalten für die eigene Webseitenstruktur analysieren? Daten Einsteiger
16:45-16:55	Pause 10 Min.
16:55-17:30	Wie du die Google Search Console für deinen SEO-Erfolg nutzt Stephan Czysch Dept SEO-relevante Daten über die eigene Website direkt von Google? Immer her damit! Im letzten Jahr hat Google damit begonnen, die Google Search Console (GSC) grundlegend zu überarbeiten. In diesem Vortrag erhältst du einen umfassenden Überblick über die GSC und erfährst, welche Fehlinterpretationen häufig auftreten und an welche Informationen du gelangst, wenn du die Daten "richtig" liest. Folgende Fragen werden beantwortet: Welche Funktionen der GSC sollten regelmäßig analysiert werden? Wie misst Google die Daten? Welche Möglichkeiten bietet die Search Console API? Daten Strategie	SEO Quickies 1/2 Zack, zack, zack! 4 Kurzvorträge in je 7 Minuten, die schnell auf den Punkt kommen. 1. Warum Gambling nicht immer Blackhat sein muss! Alexandra Porstner Lottoland 2. Automatische Textkategorisierung einfach, schnell und kostenlos Justus Blümer Wingmen Online Marketing GmbH 3. Bookmarklets - die vergessenen SEO Helfer Patrick Krebs Obi Digtial 4. Reporting Automation mit Google Data Studio Andreas Stolze aktiv & kreativ	Google Tag Manager: Best Practices anschaulich erklärt Sebastian Blum sblum GmbH Finde heraus, wie du den Tag Manager langfristig effizient einsetzt und trotz zahlreicher Remarketing-, Conversion- & Tracking-Tags den Überblick behältst. So musst du um dein Tracking oder Marketing keine Angst haben und wirst auch keine Seitengeschwindigkeit einbüßen. Sebastian erklärt seine wichtigsten Learnings aus über 200 Tag Managern für dein Business. Folgende Fragen werden beantwortet: Wie arbeitest ich langfristig mit dem GTM, ohne den Überblick zu verlieren? Wie kann ich den GTM richtig einsetzen, ohne Pagespeed einzubüßen und Ladezeiten zu verlangsamen? Wie bleibt der GTM mit Hilfe des Data Layer zuverlässig und sicher? Technical Advanced
17:30-17:40	Pause 10 Min.
17:40-18:15	S.E.O. Karl Kratz Karl Kratz Online Marketing Nüchtern betrachtet, könnte man organisches BING- und Google-SEO als „opportunistisches Glücksspiel“ bezeichnen. Es gibt ein paar bekannte Regeln, der Rest ist eine Blackbox, welcher man mit einer Mischung aus Erfahrung, Werkzeugen, Kreativität, Arbeit und Glück begegnen kann. In diesem Vortrag geht es um die Einordnung der Facette „organisches BING- und Google-SEO“ im Gesamtkontext des Unternehmens – und die Betrachtung weiterer (Such-)Systeme. Folgende Fragen werden beantwortet: Welchen Umfang und Anteil kann und sollte organisches BING- und Google-SEO im Rahmen einer Gesamtstrategie (maximal) belegen? Was sind „die restlichen 90%“ an (Such-)Systemen moderner Traffic- und Konversions-Strategien und wie optimiert ich dafür? Wie kann ich Ausfalls-Risiken einzelner Suchsysteme senken und dauerhaft mehr Planbarkeit und „Ruhe“ in der SEO-Strategie bzw. im Unternehmen etablieren? Strategie	SEO Quickies 2/2 Nochmal 4 Kurzvorträge in je 7 Minuten, die schnell auf den Punkt kommen. 5. PWA + SEO rocks! Ivana Brcina Artefact 6. Google Discover in a Nutshell Mario Schwertfeger Mario Schwertfeger SEO Consulting 7. Was bedeuten die neuen Linkattribute UGC und SPONSORED für mich? Christoph C. Cemper LinkResearchTools GmbH 8. News SEO Insights Tobias Willmann Ringier AG	Case Studies & Learnings aus der t-online.de-Redaktion Theresa Futh Ströer News Publishing Group Eine Reise durch Abläufe, Content-Planung und Tagesgeschäft eines großen Publishers. Theresa zeigt anhand konkreter Cases, wie bei der t-online.de an die Content-Planung herangegangen wird, was für Fallstricke es dabei gibt, wie der Erfolg gemessen und welche Methoden anwendet werden, um als SEO in der Redaktion voll akzeptiert zu werden. Abgeleitet aus ihren Erkenntnissen, erhältst du handfeste Impulse zum Mitnehmen. Folgende Fragen werden beantwortet: Wie erstelle ich aus meinen eigenen Daten einen sinnvollen Themenplan? Wie besetze ich langfristig meine Themen? Wie führe ich Reporting und Workflows zusammen? CaseStudy Content Strategie
19:30-03:00	Networking Party

07:30		Check-in
09:00	Track 1	Track 1: Eröffnung der 10. SEOkomm Tobias Fox VERDURE Medienteam GmbH Oliver Hauser get on top gmbh
09:15	Track 1	Track 1: Keynote: Ein Ausblick nach 10 Jahren SEOkomm Marcus Tandler Ryte GmbH
10:00		Pause 10 Min.
10:10	Track 1	Track 1: Besseres Data-Driven SEO mit einem SEO-Datawarehouse Sebastian Erlhofer mindshape GmbH Du hast das Gefühl, dass alle von Daten reden und wie man mit diesen besser SEO machen kann? Du benutzt selbst eher oberflächlich verschiedene Tools, weil sie auch jeder andere nutzt? Ich zeige dir, wie du wertvolle Daten in einem Datawarehouse speichern und sie auf verschiedene Weise gewinnbringend nutzen kannst. Dabei lernst du eine Systematik, wie du mit diesen Daten auf verschiedenen Ebenen arbeitest und letztendlich wirklich besseres SEO machst. Folgende Fragen werden beantwortet: Was ist Data-Driven SEO und brauche ich das überhaupt? Wie funktioniert ein SEO-Datawarehouse und wie kann ich auch eins haben? Wie kann ich damit konkret und besser optimieren? Daten Strategie Advanced
	Track 2	Track 2: Interne Verlinkung als Rankingfaktor am Beispiel serienjunkies.de Jens Altmann jens-altmann.de Die Optimierung von interner Verlinkung ist eine Mammutaufgabe, je größer und älter ein Projekt wird, desto schwieriger wird es Linkpotenziale zu identifizieren. Einer der Gründe, weswegen dieses Thema oft aufgeschoben wird. Der Aufwand wächst mit jedem Dokument. Anhand von serienjunkies.de zeigt Jens, wie man die bestmöglichen internen Links identifiziert, diese setzt und welche Auswirkungen diese auf die Rankings und den Traffic hat. Folgende Fragen werden beantwortet: Zahlt es sich aus, die interne Linkstruktur zu optimieren? Hat die Optimierung von internen Links einen Einfluss auf die Rankings? Wie kann ich – möglichst automatisiert – meine Linkpotenziale identifizieren? CaseStudy Struktur Technical
	Track 3	Track 3: Neues seit der letzten SEOkomm Markus Hövener Bloofusion Germany GmbH Set der letzten SEOkomm ist viel passiert. Gleich in der Früh lässt Markus daher die wichtigsten Ereignisse seit November 2018 Revue passieren. Folgende Fragen werden beantwortet: Welche Änderungen gab es bei Google? Welche SEO-Techniken haben sich geändert oder sind neu? Was hat sich in den SERPs verändert? Einsteiger
10:45		Pause 15 Min.
11:00	Track 1	Track 1: “Awesomeness Near Me”: How to win at Local SEO Izzi Smith e-Sixt GmbH For the brick-and-mortar business, improving Local Search presence and appearance is often more lucrative to focus on than organic web rankings. Achieving Map Pack rankings for local-intent queries and increased ratings contribute incredibly to uplifting traffic and customers, but it’s also benefitting the company’s reputation as a whole. However, there are many obstacles to face in the challenge of winning at Local SEO, especially for a large, global company like SIXT. We’re facing questionably bad ranking algorithms, spammy competitors, over-ambitious local guides, and Google’s aggressive SERP. Izzi’s new talk will dig deep into Local Search and give guidance on how you can overcome those challenges, source quality content to provide enriched listings, achieve lucrative Local Pack rankings, and drive even more awesomeness via this important channel. This session is in english. Folgende Fragen werden beantwortet: What’s the deal with Google’s local ranking algorithms and how does this differ from organic web? What are the most effective ways of improving my Local SEO rankings and presence? How can I effectively scale optimizations as a large, international brand or simply just implement them for my SME? Strategie Content
	Track 2	Track 2: Pleiten, Pech und Esperanto [reloaded]: Parlez-you hreflang? Gianna Brachetti-Truskawa bold ventures GmbH Deine hreflang-Annotationen sind augenscheinlich korrekt implementiert, aber funktionieren nicht richtig? Gianna und ihr Tentakelbegleiter Konni zeigen dir mögliche Ursachen und geben Tipps für komplexere Situationen – etwa hreflang in Verbindung mit x-default und dem Mobile-First-Index. Folgende Fragen werden beantwortet: Wie wird der x-defaultb-Tag bei hreflang nun wirklich eingesetzt? Wie gehe ich mit Produktfluktuation in internationalen Onlineshops um? An welchen Schräubchen kann ich drehen, wenn ich alles beachtet habe und dennoch manche Seiten im falschen Land ranken? Technical Struktur Advanced
	Track 3	Track 3: Pimp my CTR: So erhöhst Du die Klickrate von Titles und Descriptions Julian Dziki Seokratie GmbH Die CTR ist bei Google auf den vorderen Positionen enorm wichtig geworden. Eine hohe Klickrate kann dauerhaft für bessere Positionen sorgen. In diesem Vortrag gibt dir Julian viele neue Tipps und Ideen, wie du deine Titles und Descriptions so optimierst, dass deine Klickrate sich bis ins Unermessliche steigert. Folgende Fragen werden beantwortet: Wie erhöhe ich meine CTR mit einem ansprechenden Snippet? Wie teste ich meine Snippets, bevor ich sie in meine Website einbaue? Welche neuartigen Tools und Techniken sind zur CTR-Erhöhung sinnvoll, auch wenn ich mich damit bereits sehr gut auskenne? Content Daten Einsteiger
11:35		Pause 15 Min.
11:50	Track 1	Track 1: JavaScript & SEO ohne Pleiten, Pech und Pannen Martin Splitt Google In dieser Session erklär Martin mögliche Herausforderungen und potenziellen Überraschungen, die bei JavaScript-Sites auftreten können und zeigt Lösungswege auf. Folgende Fragen werden beantwortet: Wie gehe ich mit Structured Data in JavaScript-getriebenen Webseiten um? Wie behebe ich Soft Errors in Single Page Apps? Warum ist solide Feature Detection und Fehlerbehandlung wichtig? Technical
	Track 2	Track 2: UX for SEO[s]: Wie du für Mensch und Maschine optimierst André Goldmann Büro für gute Websites Kann die User Experience (UX) verbessert werden, indem wir auf Suchmaschinen und den wandelnden Markt achten? Selbstverständlich. Genau deshalb möchte André dir in seinem Vortrag Workflows zeigen, wie du für deine Besucher und Suchmaschinen gleichermaßen die Experience verbesserst und fehlende Elemente zur Optimierung nutzen kannst. Folgende Fragen werden beantwortet: Wie kannst du fehlende Elemente identifizieren, um bessere Lösungen für deine User zu erschaffen? Welche Faktoren können schlecht für die Search Engine Experience sein? Welche Tools und Reports helfen dir, die User Experience zu analysieren? Struktur Daten Advanced
	Track 3	Track 3: Warum niemand deinen SEO-Content lesen will – nicht einmal Google Viola Eva Flow SEO Wie schreibt man erfolgreich Content in einer Welt von über 500 Rankingfaktoren, Rankbrain und Maschine Learning? Heute überzeugt Content, welcher zum Search Intent passt, gut recherchiert ist, echte User-Fragen beantwortet – und Keywords effektiv einsetzt. Neue SEO-Tools machen sichtbar, was bisher unsichtbar war: Die Onpage-SEO-Faktoren, welche die Websites auf Seite 1 erfolgreich machen. Folgende Fragen werden beantwortet: Wie gestaltet man eine keyword-spezifische SEO-Strategie? Warum reichen Standardrezepte in 2019 nicht mehr aus? Welche Tools kann ich nutzen, um Seite 1 von Google detailliert zu analysieren? Content Strategie Einsteiger
12:25		Pause 10 Min.
12:35	Track 1	Track 1: Tech-SEO im Faktencheck: Ergebnisse & Insights aus dem Testlabor Bastian Grimm Peak Ace AG „Die eine Wahrheit“ gibt es in der Suchmaschinenoptimierung nicht, zudem werden Erkenntnisse häufig pauschalisiert und der Kontext einer Domain (Branche, Art der Seite, Wettbewerbsumfeld) in Audits und Empfehlungen vernachlässigt. Zeit für Fakten: Bastian liefert spannende Ergebnisse aus dem Peak Ace-Testlabor und wird anhand dieser einige bekannte Annahmen möglicherweise gar widerlegen. Folgende Fragen werden beantwortet: JavaScript & SEO: Wie bewertet Google (nachträglich) gerenderte (3rd-Party-)Inhalte im Gesamtkontext einer Seite und wie wirken sich diese auf die Qualität meiner Seite aus? Ankertexte: Wie wichtig ist der erste Link bei einer multiplen Verlinkung der gleichen Zielseite? Kann ich Links noch „maskieren“ und vor Google verstecken? Hreflang: wie mache ich DACH Geo-Targeting richtig? Technical Daten Advanced
	Track 2	Track 2: Qualitätssicherung für hoch-skalierbare Websites Philipp Klöckner Advisor & Angel Investor Für wirklich große Websites ist die Erstellung von wertvollem Content herausfordernd und der automatisierte Upload von Inventar und User Generated Content eine Gefahr für Nutzererfahrung und SEO. Lerne wie große Marktplätze, Publisher, Kleinanzeigenportale und vertikale Suchmaschinen deinen Content bestmöglich präsentieren und Webseiten für Google und Nutzer attraktiv und navigierbar darstellen. Folgende Fragen werden beantwortet: Warum ist die Qualität ALLER Dokumente gerade für große Webseiten überlebenswichtig? Was tun, wenn man nicht tausende von Landing Pages manuell optimieren kann? Wie kann ich mit minimalen IT Ressourcen Nutzer vor Enttäuschungen bewahren und mein SEO verbessern? CaseStudy Strategie Advanced
	Track 3	Track 3: Lean Mean Content Maschine: Wie du skalierbaren Evergreen Content baust Charlotte Altmann ottonova services GmbH Ob E-Commerce oder Brand-Auftritt: die Masse an SEO-Content nimmt täglich zu. Dabei steigt parallel der Anspruch der User an hochwertige und vor allem nützliche Inhalte. Wie kann ich also über High-Quality-Content dauerhaft Top-Ranking erreichen und halten? Der Ansatz: Build a Creative Machine! Charlotte zeigt anhand von Best Practices skalierbare Prozesse zur Erstellung und Optimierung von zielgruppenrelevanten und performance-fokussierten Inhalten. Folgende Fragen werden beantwortet: Welche Ressourcen und welches Know-how brauche ich, um einen skalierbaren Prozess aufzubauen? Wie definiere ich Keywords und Inhalte, um dauerhafte Top-Rankings zu erreichen und wie optimiere ich diese kontinuierlich? Woran messe ich meinen Erfolge und wie identifiziere ich Wachstumspotentiale? Content Strategie Einsteiger
13:10		Mittagspause
14:30	Track 1	Track 1: Screaming Frog ❤ KNIME: Daten gezielt crawlen und aufbereiten Sabine Langmann sabine-langmann.com Johannes Kunze get:traction GmbH Anhand eines realen Beispiels zeigen dir Sabine und Johannes, wie du jegliche Website-Daten mithilfe der Custom Extraction bei Screaming Frog schnell und gezielt zusammentragen kannst. Anschließend lernst du durch eine Einführung in KNIME, wie du jene gesammelten Werte mithilfe weniger Klicks optisch ansprechend aufbereitest. Zuletzt gibt es noch Tipps für eine schöne Integration per API ins Google Data Studio. Folgende Fragen werden beantwortet: Wie erfasse ich Website-Daten abseits der Standard-Felder im Screaming Frog? Wie kann ich die Screaming Frog-Daten automatisch weiterverarbeiten? Wie generiere ich aus den Daten nützliche Informationen, die meine Fragen beantworten? Daten Struktur Advanced
	Track 2	Track 2: Das Beste aus Sitemaps herausholen Anke Probst Xing SE Sitemaps haben keine Priorität auf der Roadmap? Schade! Anke zeigt in diesem Vortrag, wie sich ein kluges Sitemap-Setup nicht nur für große Seiten lohnen kann: zum einen müssen Crawling und Indexierung gezielt gesteuert werden, zum anderen können Sitemaps auch bei der Identifizierung von SEO-Potenzialen helfen oder die Grundlage von technischen / qualitativen Analysen sein. Anke gibt zu diesen Themen Impulse für dein passendes Sitemap-Setup, sowie konkrete Tipps für spezifische Analysen. Die Effekte zeigt sie an einem Beispiel von XING anhand von konkreten Daten. Folgende Fragen werden beantwortet: Wie unterstützen Sitemaps und Feeds die Indexierung, aber auch die Deindexierung deiner Inhalte? Wie könnte ein optimales Sitemap-Setup aussehen, insbesondere bei größeren Domain oder Domains mit wechselnden Inhalten? Wie nutzt du Screaming Frog und die Search Console auf Basis von Sitemaps zur Analyse deiner Inhalte? Struktur Technical
	Track 3	Track 3: 13 solide Antworten auf politische SEO-Fragen vom C-Level Niels Dahnke suxeedo GmbH Politischen Fragestellungen werden sowohl Agenturen als auch Inhouse-SEOs gestellt. Aber wie beantwortet man sie so, dass die Ziele auch erreicht werden? Wann spielen welche Details eine Rolle und wann sollte man die Antworten mehr aus der Meta-Ebene beantworten? Nur mit den richtigen Antworten bekommt man das erforderliche Budget und die angemessene Aufmerksamkeit. Folgende Fragen werden beantwortet: Wie gehe ich mit Anfragen vom CMO, CTO und ähnlichen Führungskräften um? Wie viele Details verträgt eine Führungskraft? Wann sollten bei mir alle Alarmglocken schrillen? Und was dann? Strategie
15:05		Pause 15 Min.
15:20	Track 1	Track 1: JavaScript & SEO: Was du als SEO über JS wissen musst Kai Spriestersbach SEARCH ONE In dieser Session zeigt dir Kai, wieso du JavaScript nicht länger ignorieren solltest. Du erfährst, wie Google JavaScript liest und ausführt und lernst dabei alles, was du über JavaScript wissen musst, um deine Rankings auch in Zukunft noch im Griff zu haben. Folgende Fragen werden beantwortet: Wieso kannst du als SEO und Marketer JavaScript nicht länger ignorieren? Welche Möglichkeiten bietet JavaScript mittlerweile für Web-Entwickler und Webseiten? Welche Auswirkungen haben die unterschiedlichen Einsatzmöglichkeiten auf Google und damit dein SEO? Technical Struktur
	Track 2	Track 2: 500k SEO-Traffic und nun? Leads, Theorien, Tests & Ergebnisse Jan Brakebusch Liebscher & Bracht Rankings und Traffic zu holen ist immer die erste große Hürde. Doch dann beginnt eigentlich erst die Arbeit. Welches Ziel passt zu welchem Ranking: Mail-Opt-In, B2B-Lead, direkter Sale? Wie kann ich SEO-Tests durchführen, wilde Theorien belegen und widerlegen – wie der Konkurrenz einen Schritt voraus sein? Welche Rolle kann YouTube spielen und ist es gar der neue heilige Gral im kompetitiven YMYL-SEO? Folgende Fragen werden beantwortet: Wie sehr können ein YouTube-Kanal & Videos bei kompetitiven Rankings helfen? Welche SEO-Taktiken funktionieren bei YMYL und damit auch darüber hinaus? Was habe ich mit welchem Ergebnis getestet und welche Theorien habe ich zuvor herangezogen? Strategie CaseStudy Advanced
	Track 3	Track 3: Mehr Traffic & Umsatz mit Bildern Johanna Hartung apexmedia "Bilder sagen mehr als 1.000 Worte". Wer kennt diesen Satz nicht? Trotzdem wird häufig nicht das volle (Bild-) Potenzial ausgeschöpft. In dieser Session lernst du, wo und wie Bilder - auch in deiner Branche - auf Google, Pinterest & Co. zusätzlichen, organischen Traffic generieren und für einen höheren Umsatz sorgen können. Folgende Fragen werden beantwortet: Wie können mir Bilder auch in meiner Branche zu mehr Erfolg verhelfen? Wie kann ich mit Bildern zusätzlichen, organischen Traffic generieren und wie gehe ich hierbei strategisch vor? •Wie wirkt sich (Google-/Pinterest-) „Lens“ zukünftig auf die Optimierung von Bildern aus? Content Strategie Einsteiger
15:55		Pause 15 Min.
16:10	Track 1	Track 1: Der gefährlichste Relaunch der Welt & die Learnings daraus Dominik Lay CTS EVENTIM AG & Co.KGaA Johan von Hülsen Wingmen Online Marketing Eventim.de macht einen Relaunch. Das bedeutet: werben für die Notwendigkeit, Kampf um Ressourcen, Anforderungsmanagement und Prioritätensetzung, Konzeptionen & Testing, Testing, Testing. Natürlich braucht es ein passendes Risikomanagement und Notfallpläne. Zu Beginn des Relaunches kannte Google mehr als 340 Mio. URLs von einer Plattform, bei der sich jeder wundert, wie die überhaupt Traffic über SEO bekommen kann. Nur wenige Jahre später sieht es ganz anders aus. Folgende Fragen werden beantwortet: Was sind die Erfolgsfaktoren für den Relaunch wirklich großer Strukturen? Wie manage ich einen Relaunch mit 100 Stakeholdern? Wie groß ist der Unterschied zwischen einer sauberen Informationsarchitektur und schlechter Informationsarchitektur? CaseStudy Technical Strategie
	Track 2	Track 2: SEO-Audit: Vom Status Quo zur Umsetzung Jens Fauldrath get:traction GmbH Ein SEO-Audit beschreibt den Status Quo einer Website und gleicht diesen mit Best Practices ab. Abweichungen werden auf zugrunde liegenden Probleme zurückgeführt und hinsichtlich der Unternehmensziele sowie der vorhandenen Ressourcen bewertet. Klingt sperrig? Ist es auch! Deshalb ist ein SEO-Audit nicht standardisierbar. Ein gutes Audit beginnt damit, dass der Auditor zuhört, um das Geschäft und Arbeitsweise des Kunden kennenzulernen. Folgende Fragen werden beantwortet: Welche Arten von Audits gibt es und welche sind für mich wichtig? Wie sollte ein gutes Audit aufgebaut sein? Was passiert eigentlich nach einem Audit? Strategie
	Track 3	Track 3: Die Webanalyse richtig für SEO nutzen Thomas Zeithaml Seoratio Google Analytics ist ein Werkzeug, mit dem jeder SEO in Kontakt kommt. In diesem Vortrag wird erklärt, welche Kennzahlen für SEO besonders wichtig sind, welche Daten du erheben solltest und unter Beobachtung haben muss. Zudem erklärt dir Thomas Kniffe und Herangehensweisen, wie du diese Daten interpretiert und für SEO optimal einsetzt. Folgende Fragen werden beantwortet: Welche Kennzahlen sind besonders für SEO interessant und wie sollte man diese interpretieren? Wie kann ich Google Analytics so einsetzen, dass ich aufgrund der Daten auch Entscheidungen treffen kann? Wie kann ich das Besucherverhalten für die eigene Webseitenstruktur analysieren? Daten Einsteiger
16:45		Pause 10 Min.
16:55	Track 1	Track 1: Wie du die Google Search Console für deinen SEO-Erfolg nutzt Stephan Czysch Dept SEO-relevante Daten über die eigene Website direkt von Google? Immer her damit! Im letzten Jahr hat Google damit begonnen, die Google Search Console (GSC) grundlegend zu überarbeiten. In diesem Vortrag erhältst du einen umfassenden Überblick über die GSC und erfährst, welche Fehlinterpretationen häufig auftreten und an welche Informationen du gelangst, wenn du die Daten "richtig" liest. Folgende Fragen werden beantwortet: Welche Funktionen der GSC sollten regelmäßig analysiert werden? Wie misst Google die Daten? Welche Möglichkeiten bietet die Search Console API? Daten Strategie
	Track 2	Track 2: SEO Quickies 1/2 Zack, zack, zack! 4 Kurzvorträge in je 7 Minuten, die schnell auf den Punkt kommen. 1. Warum Gambling nicht immer Blackhat sein muss! Alexandra Porstner Lottoland 2. Automatische Textkategorisierung einfach, schnell und kostenlos Justus Blümer Wingmen Online Marketing GmbH 3. Bookmarklets - die vergessenen SEO Helfer Patrick Krebs Obi Digtial 4. Reporting Automation mit Google Data Studio Andreas Stolze aktiv & kreativ
	Track 3	Track 3: Google Tag Manager: Best Practices anschaulich erklärt Sebastian Blum sblum GmbH Finde heraus, wie du den Tag Manager langfristig effizient einsetzt und trotz zahlreicher Remarketing-, Conversion- & Tracking-Tags den Überblick behältst. So musst du um dein Tracking oder Marketing keine Angst haben und wirst auch keine Seitengeschwindigkeit einbüßen. Sebastian erklärt seine wichtigsten Learnings aus über 200 Tag Managern für dein Business. Folgende Fragen werden beantwortet: Wie arbeitest ich langfristig mit dem GTM, ohne den Überblick zu verlieren? Wie kann ich den GTM richtig einsetzen, ohne Pagespeed einzubüßen und Ladezeiten zu verlangsamen? Wie bleibt der GTM mit Hilfe des Data Layer zuverlässig und sicher? Technical Advanced
17:30		Pause 10 Min.
17:40	Track 1	Track 1: S.E.O. Karl Kratz Karl Kratz Online Marketing Nüchtern betrachtet, könnte man organisches BING- und Google-SEO als „opportunistisches Glücksspiel“ bezeichnen. Es gibt ein paar bekannte Regeln, der Rest ist eine Blackbox, welcher man mit einer Mischung aus Erfahrung, Werkzeugen, Kreativität, Arbeit und Glück begegnen kann. In diesem Vortrag geht es um die Einordnung der Facette „organisches BING- und Google-SEO“ im Gesamtkontext des Unternehmens – und die Betrachtung weiterer (Such-)Systeme. Folgende Fragen werden beantwortet: Welchen Umfang und Anteil kann und sollte organisches BING- und Google-SEO im Rahmen einer Gesamtstrategie (maximal) belegen? Was sind „die restlichen 90%“ an (Such-)Systemen moderner Traffic- und Konversions-Strategien und wie optimiert ich dafür? Wie kann ich Ausfalls-Risiken einzelner Suchsysteme senken und dauerhaft mehr Planbarkeit und „Ruhe“ in der SEO-Strategie bzw. im Unternehmen etablieren? Strategie
	Track 2	Track 2: SEO Quickies 2/2 Nochmal 4 Kurzvorträge in je 7 Minuten, die schnell auf den Punkt kommen. 5. PWA + SEO rocks! Ivana Brcina Artefact 6. Google Discover in a Nutshell Mario Schwertfeger Mario Schwertfeger SEO Consulting 7. Was bedeuten die neuen Linkattribute UGC und SPONSORED für mich? Christoph C. Cemper LinkResearchTools GmbH 8. News SEO Insights Tobias Willmann Ringier AG
	Track 3	Track 3: Case Studies & Learnings aus der t-online.de-Redaktion Theresa Futh Ströer News Publishing Group Eine Reise durch Abläufe, Content-Planung und Tagesgeschäft eines großen Publishers. Theresa zeigt anhand konkreter Cases, wie bei der t-online.de an die Content-Planung herangegangen wird, was für Fallstricke es dabei gibt, wie der Erfolg gemessen und welche Methoden anwendet werden, um als SEO in der Redaktion voll akzeptiert zu werden. Abgeleitet aus ihren Erkenntnissen, erhältst du handfeste Impulse zum Mitnehmen. Folgende Fragen werden beantwortet: Wie erstelle ich aus meinen eigenen Daten einen sinnvollen Themenplan? Wie besetze ich langfristig meine Themen? Wie führe ich Reporting und Workflows zusammen? CaseStudy Content Strategie
19:30		Networking Party

In die Planung, Auswahl, Erstellung und Koordination der SEOkomm Agenda fließen jedes Jahr mehrere hundert Arbeitsstunden.  Aber wer trifft die Auswahl, wer auf der SEOkomm vortragen darf und welche Themen präsentiert werden?

Es ist der prominent besetzte Fachbeirat, der die SEOkomm Veranstalter bei den inhaltlichen Komponenten wie Themen- und Sprecherauswahl berät und unterstützt.